Chiến lược “thương hiệu cá nhân hóa” cũng được áp dụng mạnh mẽ: Bob thường xuyên xuất hiện trong các video nấu ăn, tổ chức các buổi giao lưu “nấu cù

Phim ảnh cũng không nằm ngoài ảnh hưởng này. Nhiều bộ phim nổi tiếng như Indiana Jones, The Mummy hay Tomb Raider đều lấy cảm hứng từ những vùng đất kỳ bí n