Những người tham dự không chỉ tiêu thụ dịch vụ mà còn tiêu thụ biểu tượng – biểu tượng của quyền lực, của thành công, của sự khác biệt với đám đông.

Trong cuộc sống hiện đại, kho báu hổ có thể là những cơ hội nghề nghiệp, những mối quan hệ đáng giá, hoặc những quyết định đúng đắn trong công việc và cuộc